“通過調查，我們了解到為了愉悅自己而化妝的積極心態在不斷回歸。……不局限于單純的儀容儀表維護，通過更自由的創意、更豐富的表現形式和溝通，化妝可以進一步衍生出多樣的美。”

——花王Beauty Research & Creative Center

花王株式會社Beauty Research & Creative Center（下稱“BRCC”）以化妝觀念強、對時尚感知力較高人群為對象，針對與口罩相關的觀念、戴口罩時的妝容和發型變化等展開調查※１。同時結合過去無需戴口罩時期的常見妝容、與戴口罩常態化后的妝容變化傾向，以及BRCC的經驗和以往的調查結果，對今后摘下口罩機會增加時的妝容趨勢進行了預測。

※１ 2022年春季 色彩、化妝喜好調查：2022 年 4 月 13 日 在線實施

在化妝品的使用頻率及消費金額、關于美容的觀念和行為方面符合花王BRCC設定的條件的、650位18-59歲的女性參加了調查。

（低年齡段：18～24 歲280 人；中年齡段：25～39 歲 210 人；成熟年齡段：40～59 歲 160 人）

【2019年春季】【2020~2021年春季】【2022 年下半年～2023年春季的預測】

調查背景

花王BRCC每年都會針對化妝觀念強、對時尚感知力較高的人群展開調查，以便把握化妝及色彩趨勢，預測流行風向及推出新的妝容建議。

此次調查，考察了日常生活戴口罩對化妝和發型的影響，并預測了今后將隨之產生的化妝造型的變化。

一：調查結果

（結果四舍五入，并保留到小數點后1位）

戴著口罩生活：你愿不愿意繼續？

——“根據場所及個人需要，愿意繼續”戴口罩生活的人最多

在650位女性中，被問及今后是否也愿意繼續戴口罩生活時，

44.9％的人選擇“根據場所及個人需要，愿意繼續”，

排名第一；

其次選擇“不愿再繼續”的占比31.1％，

選擇“愿意繼續”的占比20.3%

“愿意繼續”戴口罩：不同的理由，相似的邏輯！

——“想要掩蓋”的意識明顯；而低年齡段對口罩帶來的容貌特點變化及其利處的切身體會

針對回答“愿意繼續戴口罩生活”以及“根據場所及個人需要，愿意繼續”的424位調查對象，追問除了預防傳染和花粉癥以外，愿意繼續戴口罩的理由后得知：

“不用化妝很省力（ 30.7 ％）”的人最多，但“不想被看到臉部（30.0％）”、“不想被看到唇部（26.7％）”、“想遮掩肌膚問題（21.9％）”等回答都體現出了“想要掩蓋”的意識。這可以大致推斷出，長期的戴口罩生活讓人們的心態從“用口罩遮蓋自己不滿的部位”向“只給他人看到自己滿意部位”過渡——“想要掩蓋”的意識使了遮蓋容貌不滿部位成為常態。

另外，還有26.4％的人的回答為“不容易被曬到”。有觀點認為戴口罩就不容易被曬到，然而根據BRCC的調查，得知實際上紫外線會穿透普通的不織布口罩，所以被口罩遮擋住的肌膚，也不能疏于防曬。

（URL：https://www.kao.com/jp/corporate/news/products/2021/20210610-001/）

同時，因年齡而產生的觀念差異較大，尤其是在低年齡段調查對象中，既有“想要掩蓋”的態度，“看起來臉小（32.0％）”、“看起來像美女（25.4％）”等回答也很亮眼，可見她們也更多感受到了戴口罩時容貌特征的變化及其利處。

戴口罩生活使妝容發生變化：改變的不止妝容，還有發型！

——9成的人在戴口罩生活時妝容作出改變，低年齡段還在發型上下功夫

調查還涉及了戴口罩生活引起了怎樣的妝容變化。除了7.5%的人回答沒有變化，其余9成以上的人妝容發生了如下的變化：

“眼妝變濃了（ 37.5 ％）”

“不使用腮紅了（33.2％）”

“粉底打得薄了（31.8％）”

“不化唇妝了（24.3％）”

可見長期的戴口罩生活，使妝容的著力的部分轉向戴口罩也能被看見的部分，面部的化妝重心發生較大的變化。

同時，在問及戴口罩引起的發型變化時得知，越是年輕，越有改變發型的意向，尤其是低年齡段中占到6成以上。通過打薄劉海、整體發色變明快、臉部兩側留出少量發絲等方式，在化妝和發型上下功夫，使戴口罩時的妝容取得整體平衡。

為了什么而化妝：不局限于儀容儀表維護，更關乎心情和心態

——“愿意享受化妝”的積極心態有回歸的傾向

在有關因戴口罩的生活而引起的妝容和發型的變化中，對于“化妝的目的”本身發生何種變化，與過去的調查進行了比較。與過去的結果相同，“維護儀容儀表”一如既往占首位，達到（75.5％）。而“樂享美麗（74.9％）”、“心情愉悅（56.2％）”則比去年有所上升，顯示了對化妝的態度正逐步向戴口罩以前的積極的方向回歸。

2019年的日本，因迎接預定于次年在東京舉行的世界級盛典而歡欣鼓舞，化妝觀念也從那時開始受到了影響。此后預料之外的口罩生活及自慎出門等限制，削弱了化妝意識。不過，即使在戴口罩生活長期化后，幫助人們發現能夠展現自我風采的妝容和發型、為順應戴口罩的生活而推出化妝品等拓展美的可能性的行動，也延伸到了對化妝的期待和嘗試。可以說，2022年對于化妝的積極心態正在恢復。

二、預測：摘下口罩的機會增加后的妝容趨勢！過去直至今后，會有怎樣變化？

如上所述，日常生活以戴口罩為前提，女性的意識、妝容和發型都受到了很大影響。經歷了這樣的時期，今后摘下口罩的機會增多時，妝容又會發生怎樣的變化？通過對戴口罩生活開始前（2019年春季）、戴口罩生活時期（2020～2021年春季）的妝容介紹、并結合BRCC每年進行的調查和長期積累的經驗，我們預測了今后（2022 年下半年～2023 年春季的妝容趨勢。  ※照片所展示的是以低年齡段為中心的具有代表的發型

口罩生活之前（2019 年春季）的發型與妝容

——受韓流妝容的影響，強調肌膚美的女人味和成熟感的妝容

・肌膚：對底妝有較強意識，用粉底徹底上妝形成有光澤的肌膚

・眼妝：以棕色系眼影配合眼角上挑的黑色眼線為特征

眉形略粗略短，較為醒目

・唇妝：鮮艷深邃的紅色系唇膏，略帶啞光質感

・發型：劉海較長、略厚、帶柔美基調的發型

戴口罩生活時期（2020～2021 年春季）的妝容與發型

——戴口罩的生活使妝容發生較大變化。底妝非常薄透、在口罩遮面時能使眼部得到凸顯的妝容

・肌膚 ：以化妝底乳、修顏調色產品代替粉底使用。完妝時使用定妝粉使肌膚略帶啞光而顯輕盈。腮紅較淺或是不用腮紅，忽視臉頰血色感。

・眼妝：著力于在戴口罩時依然凸顯眼部。眼周使用略深的眼影，其中紅棕色眼影非常受歡迎。睫毛膏使眼部更矚目，而眉毛則略淡而偏長。

・發型：戴口罩時，為妝容焦點集中于眼部，打薄遮蓋額頭的劉海。兩側留出部分發絲做出造型，與口罩取得平衡。

今后摘下口罩機會增加時（2022年下半年～2023年春季）的妝容、發型的預測

——營造摘下口罩美麗依然的妝容。戴口罩時習以為常的粗略的妝容進一步改善，充分展現色彩與質感的華麗妝容

・肌膚：重新開始重視粉底。適度使用粉底，營造輕盈自然而具有光澤的肌膚，臉頰的腮紅范圍更廣，充分體現血色和華麗之感。

・眼妝：眉毛略細，眉色與眼影色相配的“染色眉”更具人氣。上眼瞼大面積使用帶亮澤和珠光的眼影，眼部輪廓不使用深色，使眼部形象較為自然輕快。

・唇部：色澤回歸。從珊瑚色到粉色的唇膏營造恰到好處的血色感。

・發型：隨著摘下口罩的機會的增加，臉部與劉海的平衡感發生變化。斜劉海使額頭能得到突出的造型流行，發色更為明快，造型變化更豐富。

花王Beauty Research & Creative Center的觀點

通過此次調查了解到為了愉悅自己而化妝的積極心態在不斷回歸。這應該是戴口罩生活為了展現自我的妝容而努力，努力中體會到的化妝帶來的全新可能性對心態產生的影響。盡管大多數時間需要戴口罩的生活暫時還將繼續，但隨著摘下口罩的機會不斷增加，能看到彼此表情、更便于溝通的日子指日可待。到那時，化妝帶來的效果將更加顯著，對化妝的積極態度也將更加顯現吧。不局限于單純的儀容儀表維護，通過更自由的創意、更豐富的表現形式和溝通，化妝可以進一步衍生出多樣的美。

【花王美容調查和創意中心（Beauty Research & Creative Center，縮略為“BRCC”）】

花王化妝品事業部所屬，旨在以科學性的實證及消費者調查和美容趨勢出發，將美容信息整合，完善作為Kao Beauty Brands（花王化妝品牌）全系列的基礎要素，并開發相關技術，同時還向Kao Beauty Brands的主頁提供美容信息。

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