又一家企業翻車 家用電梯如何避開“假洋品牌”

一直以來,國內大部分消費者都有著“進口產品比國內產品好”的想法,覺得國外進口品牌的產品質量、做工要更信得過,因此國外進口品牌容易受到國內消費者的青睞。特別是像家用電梯行業,更是由于購買者大多數是有錢人,對于國外進口品牌也有著相當大程度的鐘愛,所以部分用戶也是首選進口家用電梯品牌。這也讓一些企業有機可乘,采用了假“洋品牌”的策略,用英文英譯名字、外國代言人或者在國外注冊公司來宣傳自己是國外進口品牌,從而達到誤導消費者的目的,牟取暴利。

目前市場上為了迎合消費者對于進口洋品牌的需求,一些企業主要采用以下幾種手段來混淆視聽:

在國內注冊商標,國內生產,用一個外國人作為形象代言人;

在歐洲注冊一個公司/品牌,在國內生產;

對外宣傳聲稱“X國制造”,擁有N多年經驗;

無獨有偶,使用上述方法的公司還是大有人在。就比如亨世達電梯在2021年發布的一篇新聞稿中,自稱是源自英國的家用電梯品牌,距今已有36年的歷史,公司總部及核心部門位于英國的北安普頓市,在英國本土也積累了非常好的口碑和人氣。

但是根據企查查顯示,亨世達電梯是純本土企業,在蘇州和上海注冊有公司,公司在股權與英國企業沒有關系。

從企查查來看,亨世達蘇州、上海兩家公司都是在2021年才成立,而他們的英國總部公司成立時間則是2021年3月10日,與亨世達蘇州公司前后只差了5天,另外還發現亨世達英國公司只有一個高管人員,竟然還是個中國人且兩個公司之間無任何注資及關聯關系。

這些微妙的時間點以及自相矛盾的宣傳,不免讓人浮想聯翩。此外,亨世達在2022年被瑞特科家用電梯(上海)有限公司以不正當競爭為由告上法庭,也在一定程度影響了亨世達在市場上的聲譽,使得公司面臨著不小的壓力。

那么怎么樣才能區別“假洋品牌”呢?

過去依靠著中國消費者“崇洋”的心理,一些企業在宣傳上嘗到了甜頭,大撈特撈,而很多廠家喜歡在網上在資料上展示工廠外觀照片,拉著老外拍照合影,大肆宣傳自己的國外品牌身份,怎樣才能少花錢少交智商稅呢?

通過國家知識產權商標局 中國商標網進行查詢(http://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/index.html),進入網站之后找到商標網上查詢。

然后再商標綜合查詢中,輸入中文商標進行查詢,就可以知道該商標歸屬哪個公司。

通過企查查、天眼查等第三方平臺,輸入這家公司名字,這家公司屬于誰就一目了然了,如果屬于外資公司,上面也會明確標明所有人。目前市場上的大多數假洋品牌一查就知。

歐盟、英國對于家用電梯的最基礎的要求是需要有CE認證,CE認證是歐盟國家對于電梯產品以及其部件安全性的要求和標準,但不是質量的要求和標準,因為是安全基本要求,也屬于強制性認證。如果電梯要進入歐盟市場的話,就必須要通過CE認證才能允許歐盟市場流通,CE認證就相當于歐洲市場的通行證,不認證是無法售賣和安裝的。如果是國外進口品牌的電梯運輸到國內進行組裝銷售,都會有全套的清關單據以及CE認證證書。

另外,還有一些本土企業熱衷于“XXXX十大品牌”、“XXXX排行榜”等宣傳,像軟文、第三方平臺評獎等也是企業的宣傳手段,通過花錢便可以買到一個”XXXX十大品牌”的獎項。未來市場還是需要依靠過硬的品質來博取消費者的信任和忠誠度,為人類的生活進步努力,簡單的冒充洋品牌進行虛假宣傳,最終會被消費者厭惡,官司纏身,最終被市場所淘汰。