時代在飛速發展,社會在不斷進步,人們的思想觀念和生活習慣也在不斷地改變,但是人們對于美的欣賞和追求從來沒有改變過。本期做客我們節目的嘉賓是一位美妝行業的從業者,他會給我們帶來哪些對于美的不同想法呢?

本期嘉賓,黑麗(杭州)生物科技有限公司創始人陳越。黑麗致力于研究安全又有功效的產品,用高科技來創造健康與美。結合各行業的研發中心同時開展了數個品牌,有美容院線系列,也有藥妝系列和彩妝系列等。在國外的快銷品市場中,中國生產的化妝品非常少,所以陳越希望能在國際化妝品市場中占有一席之地,直到現在也在不斷地為此而努力著。

陳越介紹說,他本人從2009年就接觸了美妝行業,截至到目前已經從業10年有余。公司是在海外創立的,在2020年年初時引進回國,目的是要把海外的好產品帶回國內。目前公司旗下有6個公司自主研發品牌,包含護膚品NKB ZERO以及彩妝品牌MIPOO等。公司在海外的布局相對比較全面,特別是在海外線下渠道已發展得較為成熟,目前在國內全面發展線上銷售方式,已經做到了能夠出圈,且已贏得了不錯的口碑。

在創業過程中,陳越感受到了國內外市場存在一些不同之處。比如,海外市場銷售模式大多數以線下市場為主,所以設計、使用感、價格以及品牌性是大家比較關注的問題。然而,在國內市場,大多數消費者購買化妝品更注重成分。以洗面奶為例,很多的國外品牌都以皂基氨基酸復配或者以皂基為主,但是在國內,很多美妝博主會宣稱含有皂基的產品對人的皮膚不好,繼而引起消費者產生“談皂色變”的錯覺,認為所有含有皂基的產品都不可以使用。所以黑麗想適應國內市場,就要順勢做一些改變,在產品的成分上做些優化。除此之外,國內的美妝市場是近幾年隨著電商直播崛起而發展起來的,發展非常迅速,競爭也十分激烈。但是發展太迅速就會造成很多環節都無法做得足夠充分,比如消費者買到一些產品會出現過敏的癥狀,這是可以理解的,因為任何產品都有過敏率,但國內目前過敏率相對較高。而黑麗的產品會參照發達國家相對成熟的標準來制定一個安全標準,比如有哪些成分絕對不可以添加,或者含量一定要低于多少數值,包括生產的環境必須要在無菌無塵的車間里面等,這些可以保證相對較低的過敏率。

展望未來,陳越表示,作為一個多品牌的營銷管理公司,接下來黑麗還會同時去孵化一些其它品類的產品,比如女性用品、老年人用品等。他希望,在未來黑麗會成長為一家家喻戶曉,在國際上有一定知名度的公司。雖然這條路很難走,但他相信一定可以做好!