9月16日，首屆大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)線上終審會(huì)成功舉辦。34位來(lái)自全國(guó)各地的資深從業(yè)者對(duì)初審入圍的案例進(jìn)行終極篩選，深入解讀營(yíng)銷(xiāo)作品的底層邏輯，實(shí)效剖析，共同甄選出2022年度全球化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的優(yōu)秀案例作品。

聚焦出海，推動(dòng)品牌全球化

如今，出海商業(yè)體系持續(xù)優(yōu)化，數(shù)字化技術(shù)的加持讓渠道壁壘被打破，品牌出海，聚焦全球市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)頭正勁，給各品牌企業(yè)帶來(lái)了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何讓品牌適應(yīng)海外市場(chǎng)，避免“水土不服”，以更具實(shí)效性的營(yíng)銷(xiāo)模式獲得出海成功，打造全球化品牌，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，也是大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)設(shè)立的初衷。

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁 徐浩宇

會(huì)議開(kāi)始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇先生對(duì)到場(chǎng)的各位評(píng)委們表示歡迎，并分享了大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)今年取得的成績(jī)與突破性進(jìn)展。他表示：“大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)是今年首次創(chuàng)立的，聚焦出海營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的垂直獎(jiǎng)項(xiàng)，今年的報(bào)賽成績(jī)突出，近百家團(tuán)隊(duì)參與獎(jiǎng)項(xiàng)角逐，充分證明了在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，走品牌出海之路已是大勢(shì)所趨。艾菲一直注重實(shí)效，關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)動(dòng)向，希望能夠以獎(jiǎng)項(xiàng)賦能行業(yè)，探尋更多、更好的出海新模式，總結(jié)沉淀全球化營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，從而推動(dòng)品牌全球化發(fā)展。感謝首席合作伙伴T(mén)ikTok for Business及各位伙伴的大力支持，希望大家在今天的評(píng)審中有所收獲。”

大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)首席合作伙伴——TikTok for Business表示：“我們正在見(jiàn)證大量中國(guó)企業(yè)通過(guò)TikTok創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，打開(kāi)全球市場(chǎng)大門(mén)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)全球增長(zhǎng)的旅程。和大中華區(qū)艾菲共同設(shè)置的這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)注于全球化營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。期待通過(guò)這次的合作，為領(lǐng)先的、有創(chuàng)新精神的、有國(guó)際化抱負(fù)的企業(yè)提供相互展示、交流、學(xué)習(xí)、提高的平臺(tái)，也希望能幫助更多的中國(guó)企業(yè)與品牌創(chuàng)造更廣泛的全球影響力。”

實(shí)效評(píng)選，2022EGA等級(jí)獎(jiǎng)評(píng)定落幕

今年是大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)從0 到1創(chuàng)立的一年，也是出海營(yíng)銷(xiāo)、跨境電商等新模式快速發(fā)展的一年。自招賽開(kāi)啟以來(lái)，大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)的報(bào)賽量就持續(xù)飆升，其中文藝、娛樂(lè)與體育-文藝、娛樂(lè)與運(yùn)動(dòng)類(lèi)；應(yīng)用工具-生活服務(wù)與資訊類(lèi)；游戲-休閑類(lèi)；創(chuàng)新突破-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)；可持續(xù)發(fā)展-環(huán)境公益類(lèi)五大類(lèi)別更具潛力。大獎(jiǎng)共吸引了近百家優(yōu)秀隊(duì)伍參與角逐，體現(xiàn)出更多品牌在全球化營(yíng)銷(xiāo)上付諸實(shí)踐，海外市場(chǎng)正成為品牌爭(zhēng)相開(kāi)拓的新藍(lán)海。

本次終審會(huì)分設(shè)三個(gè)評(píng)審室，每個(gè)評(píng)審室由評(píng)委主席搭檔監(jiān)審主席帶領(lǐng)各位評(píng)委，以Teamwork的形式對(duì)相關(guān)案例展開(kāi)評(píng)審。

評(píng)審室1

評(píng)審室2

評(píng)審室3

大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)組委會(huì)針對(duì)不同類(lèi)別設(shè)置討論環(huán)節(jié)，評(píng)委可以根據(jù)在案例中看到的問(wèn)題和行業(yè)議題展開(kāi)討論，針對(duì)案例中出現(xiàn)的不足給出完善建議，并通過(guò)交流和分享啟發(fā)全球化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐新思路。

經(jīng)過(guò)一天的評(píng)審，評(píng)委們紛紛表示在今年的終審會(huì)上看到許多出海營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，特別是一些案例在營(yíng)銷(xiāo)邏輯、實(shí)施步驟、技術(shù)創(chuàng)新等方面有著突出亮點(diǎn)，從中洞悉到了時(shí)下流行的行業(yè)趨勢(shì)，獲得了更多出海領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)新方法。此外，在評(píng)審案例的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)評(píng)審體系的深入了解，以及實(shí)效思維的持續(xù)指導(dǎo)，也讓自身乃至團(tuán)隊(duì)的洞察和策略能力得以提升，獲得了更多營(yíng)銷(xiāo)啟發(fā)。

至此，2022大中華區(qū)艾菲全球化營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)評(píng)審工作圓滿結(jié)束！入圍名單將于9月底公布，敬請(qǐng)期待！