近幾年，在本土頭部化妝品品牌中，相對流行的一個詞應該是“大單品”。專研玻尿酸科技護膚的華熙生物潤百顏也提出品牌運營策略已由打造大爆品轉向打造大單品。

“爆品可能只是一個能活一到兩年的產品，但大單品可以穿越時間周期，不會因為市場風潮的改變而導致生命周期的衰減。大單品體現在有高滲透率的認知度，高復購率的認可度，但這兩點優勢的底層支撐來源技術壁壘�！睗櫚兕亪F隊負責人表示。那么，“大單品”與“大爆品”有何不同？

大單品一定是“脫胎”于爆品，但與爆品又有區別。相比于爆品，大單品的打造過程周期更長、難度更大，甚至還要依靠很強的運氣成分。但一旦打造成功，那么大單品就擁有比爆品長得多的生命周期，能夠持續為品牌帶來營收和影響力的雙重增長，同時還能為品牌帶來更高的利潤。

但即便品牌擁有了打造爆品的能力，也不一定就能打造大單品。因為從爆品到大單品，中間還隔著一條“鴻溝”，而品牌要想跨越，一個關鍵點是為爆品建造一條“護城河”。從目前市場上成功的大單品來看，大多集中在精華品類。另外，大單品通常會有一種核心的專利。潤百顏在打造大單品時，也基本遵循這兩點。潤百顏在次拋精華中加入了潤百顏的科技成分，即INFIHA 英菲智配玻尿酸科技，潤百顏根據不同分子量玻尿酸的特性，將不同分子量的玻尿酸進行了科學復配，讓活性成分與玻尿酸協同增效。

潤百顏品牌運營策略的轉變，打造的水潤次拋單品和白紗布屏障修護系列也獲得了成功。大單品白紗布修護系列一經上市，創下天貓小黑盒國貨新記錄。上新當天實現4285萬銷量，在抖音618功效護膚榜位列第一，同時把屏障次拋作為核心大單品，帶動整個系列出圈，在上新第一年，銷量破3億。未來，潤百顏將繼續探索大單品和大爆品之路，繼續洞察研發新的大單品。