當前，消費行為趨向理性，時尚行業正經歷著一場深刻的淬煉與蛻變。在充滿不確定性的市場環境下，品牌唯有靈活應對變化、尋求持續增長，才是商業探索中“正確的事”。

以時尚動勢集團股份有限公司（以下簡稱FMG集團）旗下兩大品牌：全球快奢時尚品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）以及科技休閑服創領者品牌本來(BENLAI)為例，兩大品牌在國內市場穩健發展的基礎上順勢而為，瞄準更廣闊的海外市場。近日，UR與本來(BENLAI)更是憑借其卓越表現，接連斬獲由36氪頒發的WISE2024商業之王“年度最具商業價值企業”與FUTURE2024消費新勢力“年度新趨勢品牌”，印證了兄弟品牌的價值與潛力，更為FMG集團的戰略布局與市場洞察力作出了優秀注解。

UR和本來(BENLAI)榮獲36氪2024年獎項

本來(BENLAI)：服飾“新物種”，新一代的休閑服

消費潮流的更迭，都會為市場孕育出新的機遇。有著強成長勢能、有爆發潛力的新興品牌，往往能在沒有硝煙的市場競爭中脫穎而出。

以“性能+環保”的產品公式，本來(BENLAI)回歸消費者對于“舒適”的本能需求。本來(BENLAI)告別傳統牛仔、棉麻面料，積極擁抱性能科技和環保理念，重新定義新一代休閑服，滿足從3歲至60歲男女及兒童在日常休閑、通勤休閑和輕運動等多場景的穿著需求。同時緊跟“質價比”的新消費趨勢，以服飾行業“新物種”的身份角逐群雄，一展風華。短短兩年內，本來(BENLAI)已迅速擴張至全國，開設了近20家門店。

游泳運動員汪順身穿本來(BENLAI)新款羽絨服

12月，本來(BENLAI)海外首家門店將落地泰國曼谷市中心One Bangkok Mall，正式拉開其全球戰略藍圖的序幕。利用時尚高地打造品牌勢能，選擇最佳商圈入駐，是FMG集團一以貫之的策略。本來(BENLAI)的揚帆出海，不僅標志著企業成功開辟了全新的業務增長極，更是凸顯在日益復雜多變的市場環境，本來(BENLAI)對高質量發展目標的堅守。

UR：以“創新”信條走向全球化

如果說本來(BENLAI)是一匹新趨勢賽道的“黑馬”，那么深耕時尚行業18年的UR，無疑是勇立潮頭的“多面手”。

本屆WISE2024商業之王大會以“Hard but right thing”為主題：在不確定的當下，企業該如何找到正確的長期主義道路，翻開全新的增長篇章？而UR給出的答案是：將“創新”作為品牌信條，貫徹長期主義，為自身全球化征程奠定堅實基礎。

UR深刻認識到，要在這個全球化的時代生存并繁榮，就必須捕捉市場脈搏、不斷創新。從創立之初，FMG就專注于整合全球化力量，目前擁有超500名設計人才，并分別于歐美和亞洲設立兩大設計中心，主打國際化設計美學，涵蓋豐富風格和品類，充分響應了市場的需求多樣化。

UR2024年冬季形象大片

與此同時，UR通過設立國際獨立站作為線上業務的核心力量，同時入駐電商平臺，實現1+1＞2的市場范圍覆蓋；線下則延續國內“奢華大店”和“千店千面”的品牌策略，選擇當地最佳商圈進行入駐，利用時尚高地打造品牌勢能，逐步滲透到其他國家、城市和商圈。截至目前，UR已在全球范圍內開設了超過400家門店，其中在新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南等海外市場設立超15家門店。

UR馬來西亞吉隆坡 Pavilion Mall旗艦店

柔性供應鏈的打造對于一個“生而全球化”的企業無疑是重中之重。得益于集團強勢的柔性供應鏈，UR能夠迅速捕捉并響應市場需求，高效地將消費者喜愛的產品推向市場。通過小單快反模式，不僅縮短了供應周期，實現了利潤最大化，還有效降低了庫存風險，保持在激烈競爭中的強勁勢頭。在可見的未來，UR將從銷售渠道的海外拓展到供應鏈的全球布局，實施品牌全球化的戰略藍圖，打造全球品牌標桿。

消費市場陰晴圓缺，但總會有長跑選手，在經濟周期中邁向長紅。在多品牌的協同發展、共同作戰下，FMG集團展現出穩健的增長態勢。細看本來(BENLAI)與UR的征途，背后的推動離不開FMG集團對于消費者心智和市場機會立體而多面的觀察，未來，FMG集團將繼續以創新力為引，深化全球化步伐和多品牌戰略，書寫行業精彩紛呈的明日華章。